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La Secretaría de Turismo del Gobierno de Morelos desarrolló durante la semana una agenda de trabajo enfocada en fortalecer la promoción del estado, mejorar la infraestructura turística y coordinar acciones con los municipios y el sector para recibir a las y los visitantes durante la temporada vacacional de verano 2026.

Como parte de esta agenda, inició el programa Rutas Mágicas de Color en Coatetelco y Zacualpan de Amilpas, estrategia que mejora la imagen urbana mediante la intervención de fachadas y espacios públicos, lo que contribuye al embellecimiento de las comunidades y al fortalecimiento de su atractivo turístico y cultural.

Asimismo, Morelos participó en la reunión de la Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR), donde se coordinó la presencia de los destinos del país en IBTM Américas, en la Ciudad de México e ITB Américas, en Guadalajara, Jalisco, lo que permite ampliar las oportunidades para atraer congresos, convenciones y eventos al estado.

Durante la semana también se presentó la estrategia de promoción Verano 2026, integrada por una campaña en medios digitales y activaciones presenciales mediante la Ruta de la Felicidad México - Cuernavaca, con la participación de hoteleros morelenses, establecimientos Tesoros de México y los principales parques temáticos, para incentivar la afluencia turística durante el periodo vacacional.

De igual manera, se llevaron a cabo las transmisiones públicas de las semifinales de la Copa del Mundo en Tepoztlán y Tlaltizapán, actividades que reunieron a familias, visitantes y aficionados en espacios de convivencia, que favorecieron el consumo local y la actividad de comercios y prestadores de servicios turísticos.

En coordinación con la gobernadora Margarita González Saravia, autoridades municipales, estatales y federales dieron el banderazo de inicio del Operativo Verano 2026, estrategia orientada a brindar atención a visitantes y residentes durante el periodo vacacional.

En conjunto, estas acciones fortalecen la preparación de Morelos para la temporada de verano, impulsan su promoción en mercados nacionales e internacionales y generan mejores condiciones para que el turismo sea un motor de desarrollo económico y bienestar en territorio morelenses.